A Globo está em fase de lançamento de uma nova plataforma voltada para o celular. Nela, o usuário terá conteúdos de jornalismo num formato que promete ser mais ágil, com vídeos verticais, palcos temáticos e integração com o G1. A ideia é ser uma mídia social com curadoria, ou seja, o usuário só vai consumir conteúdos checados pela equipe da emissora.

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A nova plataforma será gratuita e vai reunir conteúdos curtos do universo da emissora para celular, em formato adequado ao consumo atual, com vídeos que seguem a lógica da rolagem contínua. O g1 está presente na plataforma com suas diferentes editorias e jornalistas, fortalecendo a presença da cobertura jornalística em formato vertical.

Dentro do GloboPop, o jornalismo passou a ser apresentado em vídeos curtos, com detalhes da apuração, explicações rápidas e análises sobre temas relevantes. O aplicativo também reúne bastidores de programas, esportes, entretenimento e conteúdos de criadores parceiros. Todo o material disponível é produzido ou selecionado pela própria Globo.

A experiência é organizada por um feed personalizado e pelos chamados palcos, ambientes temáticos que reúnem conteúdos por assunto. São nesses espaços que o usuário acompanha a cobertura jornalística da Globo de forma segmentada, explorando desde política e saúde até cultura e comportamento. Além das notícias do dia, o público encontra participações de jornalistas da casa, que ajudam a contextualizar e explicar acontecimentos com linguagem direta e próxima. No app do g1 também é possível assistir aos vídeos verticais.

Disponível para download nas lojas do Google e da Apple, o GloboPop nasce para oferecer uma experiência leve, imersiva e confiável, pensada para os micromomentos da rotina, seja para quem quer se informar, se divertir ou se emocionar.

GloboPop também é emoção

A Globo destaca que todo o material disponível é produzido ou selecionado pela equipe da emissora e seus veículos, oferecendo uma experiência de consumo rápido e contextualizada. A plataforma amplia a presença do jornalismo da Globo, integrando editorias diversas por meio de um formato vertical acessível via celular.

“A experiência foi pensada para quem quer se informar, se emocionar e se divertir sem o risco de esbarrar em conteúdos impróprios ou descontextualizados”, explica Patricia Fontes, head de produtos digitais de entretenimento.

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O poder dos nano influenciadores reside em colocar autônomos no centro do marketing de influência, mostrando que alcance e autenticidade não dependem apenas de grandes nomes. A tendência aponta para resultados mais próximos da realidade, especialmente quando a comunicação se traduz em linguagem cotidiana.

Um dos exemplos recentes de trabalho com este nicho está na iniciativa “Na Conta da Dor”, de Dorflex, que registrou 34,7 milhões de views ao apostar em nano influenciadores, criadores com 1 mil a 10 mil seguidores. A campanha abriu inscrições para profissionais autônomos que quisessem contar sua história e mostrar a própria rotina nas redes.  A aposta desloca o foco do big name para a influência do dia a dia, aproximando a conversa sobre dor e descanso da realidade de quem “não pode parar”.

O que são nano influenciadores e por que ganham relevância

Os nano influenciadores são criadores com poucos seguidores, normalmente entre 1.000 e 10.000 seguidores, mas com grande proximidade com comunidades específicas. Segundo o Sebrae, algumas das características deste perfil são:

• Taxa de conversão costuma ser maior, porque eles geram credibilidade e confiança; 
• Segmentação de público: eles têm uma comunidade própria e, geralmente, é um nicho. Ou seja, você consegue segmentar bem a audiência que vai receber informações sobre o seu produto ou serviço; 
• Acessibilidade financeira para pequenos empresários: se comparados com os grandes influenciadores, eles são mais baratos, e você pode fazer permutas, ou seja, enviar o produto para que ele faça uma avaliação e comente a experiência; 
• Credibilidade: como eles são pessoas comuns, como seus seguidores, eles transmitem confiança e geram identificação.

Autonomia, autenticidade e impacto no cotidiano do consumidor

A proposta desloca a narrativa de grandes nomes para histórias reais de trabalhadores comuns, o que, segundo a campanha, carrega um ativo raro hoje: autenticidade.

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“O protagonismo da campanha é das pessoas reais porque elas carregam um ativo raro hoje: autenticidade. São trabalhadores, com rotinas comuns, falando com comunidades específicas na linguagem do dia a dia. Isso tem força para construir confiança e relevância quando o tema é tanto cotidiano quanto a dor e a necessidade de pausa.”, afirma Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil.

Além disso, Yisell Castilho, Dorflex Brand Head, reforça:

“Na Conta da Dor é um passo importante para aproximar a marca das pessoas e reconhecer, com ações concretas, a realidade dos nossos segmentos de público.”

Alguns números da campanha da Dorflex

• 34,7 milhões de views;
• 17,1 milhões de impressões;
• Mais de 248 mil cliques;
• 61 mil interações;
• 138,1 mil visitas ao site da ação;
• Mais de 4 mil pessoas iniciaram o questionário de participação;
• 877 inscrições registradas;
• 56 participantes selecionados como influenciadores por um dia.

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Um projeto de lei apresentado pela bancada do PT na Câmara dos Deputados, em Brasília, propõe a proibição total das bets no Brasil, incluindo divulgação por influenciadores. O texto, protocolado pelo deputado catarinense Pedro Uczai (PL 1.808/2026), visa revogar o marco legal atual das apostas e estabelecer medidas rígidas para retirar essas operações do país.

A proposta busca proibir a exploração, oferta, divulgação, publicidade e intermediação de apostas, tanto em ambientes digitais quanto físicos. As penas previstas incluem reclusão, multas que variam de R$ 50 mil a R$ 2 bilhões e até impedimento de contratar com o poder público.

Para assegurar a efetividade, o projeto prevê a atuação de órgãos como a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), que ficaria responsável por bloquear sites, aplicativos e domínios ligados às apostas; retirar conteúdos de mecanismos de busca e lojas digitais; e obrigar instituições financeiras a interromper transações via Pix, cartões e transferências relacionadas às bets.

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De acordo com o portal GPS Brasília, em 2024, brasileiros movimentaram entre R$ 18 bilhões e R$ 21 bilhões por mês com apostas, chegando a R$ 30 bilhões em abril de 2025. Parte desse valor viria de famílias de baixa renda: cerca de 5 milhões de beneficiários do Bolsa Família teriam transferido R$ 3 bilhões para plataformas de apostas em agosto de 2024.

“A proteção da sociedade brasileira e da economia popular exige a proibição das bets no Brasil”, afirma o líder do PT na Câmara, Pedro Uczai.

O texto agora segue para análise nas comissões da Câmara, onde deverá receber pareceres e emendas antes de avançar para votação.

Principais medidas propostas

• Proibição de exploração, oferta, divulgação, publicidade e intermediação de apostas no país;
• Penas incluem reclusão e multas de R$ 50 mil a R$ 2 bilhões, além de possível impedimento de contratar com o poder público;
• Atuação de órgãos como a Anatel para bloqueio de sites, apps e domínios; remoção de conteúdos de mecanismos de busca e lojas digitais;
• Interrupção de transações financeiras relacionadas às bets (Pix, cartões, transferências).

Impactos econômicos e sociais citados

Os autores argumentam que as bets geram impactos econômicos e sociais relevantes, incluindo superendividamento e pressão sobre serviços públicos, como o sistema de saúde. Dados apontam bilhões de reais movimentados no setor de apostas. O cenário mais delicado é a participação de famílias de baixa renda nesse mercado, segundo a justificativa apresentada.

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Em 2026 os influenciadores mais ricos do Brasil não dependem apenas de publis. Eles operam como empresários, com marcas próprias e ecossistemas de mídia que transformam audiência em negócio. Segundo a Forbes, Virgínia Fonseca é considerada a influenciadora mais rica do Brasil, com patrimônio estimado em cerca de R$ 400 milhões. Confira os 10 nomes que definem o mercado e como cada um constrói fortunas a partir de marcas próprias, publicidade e parcerias estratégicas.

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Os valores são estimativas de mercado baseadas em faturamento, contratos publicitários e projeções divulgadas por veículos especializados. A lista evidencia a tendência de monetização por meio de marcas próprias, licenciamentos, empresas e investimentos, e não apenas pelo alcance de seguidores.

Quem são os 10 influenciadores mais ricos do Brasil em 2026

• Virginia Fonseca: patrimônio estimado: cerca de R$ 400 milhões. O principal pilar é a WePink, marca que ganhou escala nacional, com receitas de lançamentos e transmissões ao vivo. Ela expandiu para a mídia tradicional com o programa Sabadou no SBT, atualmente fora do ar, além de publicidade, licenciamentos e outras empresas;
• Whindersson Nunes: patrimônio estimado: cerca de R$ 300 milhões. Diversifica em stand‑up, música e lutas de exibição; atua nos bastidores com a agência Non Stop e investe em tecnologia e startups;
• Carlinhos Maia: patrimônio estimado: cerca de R$ 300 milhões. Ecossistema de entretenimento com alto engajamento, lançamento de marcas próprias (The B-Burguer) e negócios no setor bancário;
• Enaldinho: patrimônio estimado: cerca de R$ 100 milhões. Referência no entretenimento infanto‑juvenil, com licenciamento de brinquedos, álbuns de figurinhas, roupas e livros, além de espetáculos teatrais;
• Bianca Andrade (Boca Rosa): patrimônio estimado: cerca de R$ 100 milhões. Branding estratégico, tornando a Boca Rosa Beauty uma marca independente com rebranding e expansão internacional;
• Jade Picon: patrimônio estimado: cerca de R$ 80 milhões. Evolução de it‑girl para empresária, com JadeJade, marca de roupas autoral e campanhas globais;
• Felipe Neto: patrimônio estimado: cerca de R$ 65 milhões. Empresário de mídia com a Play9, além de atuação editorial e participação em debates públicos;
• Larissa Manoela: patrimônio estimado: cerca de R$ 30 milhões. Transição de carreira mirim para negócios próprios, com contratos globais de cosméticos e esportes;
• Flávia Pavanelli: patrimônio estimado: cerca de R$ 30 milhões. Curadora de lifestyle com foco em moda e skincare, investe em marcas de bem‑estar e beleza;
• Tata Estaniecki: patrimônio estimado: cerca de R$ 11 milhões. PodDelas e marcas próprias de moda e calçados, conectando maternidade real a negócios.

Forbes top creators Brasil 2026

A Forbes acompanha o ecossistema de criadores pelo critério de impacto e capacidade de transformar audiência em negócio, e não apenas pelo patrimônio. É importante notar que a lista da Forbes não é um ranking de riqueza, mas de capacidade de negócio e inovação no cenário brasileiro de criadores. Entre os Top Creators Brasil 2026 estão:

• Bookster (Pedro Pacífico)
• Fausto Carvalho
• Joel Jota
• Chef Ju Lima
• Maira Gomez (Cunhaporanga)
• Marcella Tranchesi
• Mari Krüger
• Mari Saad
• Nath Finanças
• Toguro

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Influenciadoras russas ligadas ao universo da beleza enfrentaram publicamente Vladimir Putin neste fim de semana, afirmando que as pessoas têm medo dele. O gesto sinaliza que a contestação pública pode ganhar espaço, mesmo em um contexto de censura e repressão online, algo comum no país.

Segundo a CNN Portugal, a reação ganhou corpo com publicações de figuras conhecidas no campo da beleza e do estilo de vida. Victoria Bonya, que vive no Mônaco e dirige uma linha de cosméticos, publicou no Instagram uma mensagem direta ao presidente: “Vladimir, as pessoas têm medo de você”.

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Ela descreve problemas como a resposta lenta às cheias no Daguestão, o abate de gado na Sibéria e o agravamento das restrições às redes sociais online, afirmando que “há uma sensação de que já não vivemos num país livre”. A publicação acumulava milhões de visualizações e dezenas de milhares de comentários positivos, destacando a coragem da fala pública.

Outras influenciadoras também se manifestam

Outra influenciadora, conhecida como Aiza e residente fora da Rússia, apoiou Bonya ao abordar o endurecimento das restrições ao Telegram, apontando impactos na economia, impostos elevados e desigualdade. Em determinado momento, ela questionou: “Quanto dinheiro é preciso roubar?” referindo-se a altos atores políticos, e o vídeo acabou por ser apagado.

Além dessas vozes, Liza Moka, escritora e blogueira de estilo de vida, publicou um vídeo emocionado para seus 900 mil seguidores: “Não consigo continuar assim” e “Não suporto o que nos estão a fazer, estes tiranos”. O vídeo teve milhões de visualizações, evidenciando como a crítica pública vem ganhando tração. Em paralelo, colunas de jornais criticaram os cortes de internet sem explicação adequada, ampliando o debate sobre o impacto da censura na vida cotidiana.

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Segundo a CNN Portugal, sondagens recentes indicam queda no apoio a Putin, em um contexto de guerra prolongada na Ucrânia e restrições à internet, com interrupções da conectividade e controles mais rígidos sobre plataformas como o Telegram. Esses elementos ajudam a entender o clima que envolve as falas dessas influenciadoras e a pressão contínua sobre o ecossistema digital russo.

Governo russo responde

Dentro desse cenário, o governo mantém respostas contidas. O porta-voz Dmitry Peskov comentou o vídeo de Bonya, afirmando que o tema está sob avaliação, mas sem ignorar as críticas. Bonya agradeceu a Peskov, mas disse que prefere manter a crítica fora de veículos não aprovados pelo Kremlin, como a BBC ou a TV Rain.

Além disso, relatos de outros blogueiros pró-Putin indicam pressão crescente contra vozes dissidentes, incluindo casos de internação de Ilya Remeslo após um manifesto no Telegram e a prisão domiciliar suspensa de Valeria Chekalina, conhecida como Lerchek, para tratamento de câncer, enquanto o ex-marido Artyom Chekalin enfrenta condenação por transações ilegais.

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O TikTok Shop, lançado no Brasil em maio de 2025, registrou um crescimento agressivo de 4.500% em apenas três meses, passando de US$ 1 milhão para US$ 46,1 milhões em vendas em agosto. Esse desempenho ajudou a consolidar a plataforma entre os cinco maiores marketplaces do mundo e abriu uma janela de oportunidade para pequenos empreendedores, produtores locais e criadores de conteúdo que querem transformar seguidores em clientes.

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Por que isso importa: a dinâmica do TikTok Shop é diferente dos marketplaces tradicionais. Em escala global, a plataforma atingiu 4 bilhões de consumidores ativos em 2025 e um GMV (Gross Merchandise Volume – Volume Bruto de Mercadorias) próximo de US$ 100 bilhões, reforçando seu papel como canal de descoberta e compra. Para 2026, projeções do Flywheel indicam GMV de US$ 87 bilhões, um crescimento de 56% frente ao ano anterior. O cenário também já representa cerca de 2% das vendas do Mercado Livre no Brasil, sinalizando uma nova fronteira para o varejo online.

O que impulsiona o boom no TikTok Shop

O TikTok Shop opera sob a lógica do social commerce. O conteúdo é difundido para quem não estava buscando ativamente o produto, despertando desejo e concluindo a compra dentro da própria aplicação. Esse formato de descoberta, confiança e compra em uma única sessão cria um ambiente propício para conversões rápidas, com estimativas de taxa de conversão no TikTok entre 8% e 12%, acima das médias observadas em lojas virtuais tradicionais (2% a 4%).

Para quem está começando, a leitura prática é simples: o sucesso depende de conteúdo que demonstre o produto de forma clara e rápida, não apenas de anúncios. Segundo Thaíne Clemente, executiva de Estratégias e Operações da Simplic, plataforma de crédito pessoal 100% online, o segredo está em tratar a plataforma como um canal de entretenimento que vende produtos, não como um depósito de anúncios.

Como começar no TikTok Shop

A jornada de entrada passa por três fases essenciais. Primeiro vem a estruturação: criar uma conta no TikTok Seller Center, configurar métodos de pagamento e entender políticas de frete e devolução. Em seguida, a curadoria: selecionar itens com capacidade de expressão por conteúdo, ou seja, itens que possam ser demonstrados rapidamente em vídeo. Por fim, a criação de conteúdos criativos, com foco em demonstrações que resolvam problemas em até 15 segundos.

• Criar conta no TikTok Seller Center, configurar pagamentos e políticas de frete/devolução;
• Selecionar de cinco a dez itens com forte apelo visual e possibilidade de demonstração rápida;
• Criar conteúdos criativos que demonstrem o uso do produto em vídeos curtos;
• Gerenciar fluxo de caixa e considerar linha de crédito para financiar o crescimento.

Essa abordagem prática ajuda a reduzir riscos de operação e a manter a liquidez durante a curva de aprendizado. A ideia é iniciar com um conjunto enxuto, testar a resposta do público e escalar gradualmente.

“O erro mais comum de quem estreia no TikTok Shop é tratar a plataforma como um depósito de anúncios. Na verdade, ela é um canal de entretenimento que vende produtos. Quem entende isso, produz conteúdo que as pessoas querem ver, não apenas empurra mercadorias”

— Thaíne Clemente, Simplic.

Perspectivas e melhorias continuadas

O movimento de expansão do modelo de varejo conversacional sugere que plataformas como YouTube e Shopee estão explorando ferramentas de integração de compras para ampliar a janela de compra dentro de vídeos. O YouTube tem feito testes de compras integradas, enquanto a Shopee firmou parcerias para criar funcionalidades de YouTube Shopping em mercados como Indonésia, Tailândia e Vietnã. Esse ecossistema em evolução sugere que quem começar hoje no TikTok Shop está desenvolvendo habilidades valiosas para o que vem pela frente no comércio conversacional.

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Em 2026, o marketing imobiliário depende de criadores de conteúdo. O setor passa por uma transformação com a ascensão da creator economy, essencial para vendas e posicionamento de imóveis. Segundo o site especializado no ramo, Portas, o mercado passa por uma reconfiguração, com criadores superando corretores na influência sobre a jornada de compra.

O funil de vendas tradicional fica para trás, e a construção de audiência e comunidade passa a ser o caminho central, reduzindo custos e aumentando a confiança do cliente. O imóvel deixa de ser apenas um ativo físico para virar produto de mídia, com storytelling, posicionamento e valor agregado. Corretores passam a atuar como creators, educando, entretendo e influenciando a decisão de compra.

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Essa mudança é endossada por especialistas que dizem que conteúdo é o idioma para se conectar com as pessoas e gerar negócios. “Conteúdo é o novo inglês”, afirma Fabio Duarte, CEO da Community Creators Academy, defendendo que a fluência em comunicação digital deixou de ser diferencial para se tornar pré-requisito competitivo. Ele foi um dos palestrantes da Convenção Loft/ Portas.

O novo caminho para a decisão de compra

A mudança é impulsionada por uma nova geração de consumidores. A geração Z já representa parte considerável dos compradores e locatários e se comporta de forma diferente: não aguarda etapas longas, consome rapidamente vídeo e, em breve, pode já planejar visitas ou compras após assistir a conteúdos curtos. A inteligência artificial acelera esse processo, integrando busca, recomendação e transação em um único fluxo, frequentemente mediado por algoritmos.

Estamos migrando da antiga lógica de SEO para GEO, a otimização para motores gerativos. Não é apenas preparar o site para o Google, mas para a IA responder por você. Esse movimento já se observa em mercados asiáticos, como a China, onde plataformas de live commerce vendem imóveis em transmissões ao vivo para milhões de pessoas. O que parecia futuro já é presente: a escala de alcance transforma o corretor em criador de conteúdo com impacto potencial para milhões em segundos.

Como agir hoje: passos práticos

No centro dessa mudança está a ideia de que a atenção é o ativo mais precioso. Numa era saturada de informações, quem domina conteúdo e distribuição domina vendas. A partir de agora, produzir conteúdo deixa de ser opcional para se tornar uma necessidade de mercado, e profissionais se reorganizam para não perder espaço entre as novas gerações de compradores.

Para profissionais que desejam se adaptar sem perder tempo, o caminho está na construção de audiência e de uma narrativa consistente em torno dos imóveis. Abaixo vão passos diretos para começar a transformação.

• Mapear persona de audiência e definir um calendário de conteúdos alinhado aos interesses reais dos potenciais compradores;
• Transformar imóveis em narrativas com storytelling e posicionamento claro que agreguem valor ao longo do tempo;
• Diversificar formatos para formatos de conteúdo: vídeos curtos, lives, artigos educativos e tours virtuais;
• Construir uma comunidade própria, com canais de diálogo e cobrança de confiança (em vez de depender apenas de mídia paga);
• Monitorar IA e otimizar conteúdos para motores gerativos, pensando em GEO e distribuição média.

A era da atenção no mercado imobiliário

A diferença entre sucesso e fracasso no mercado imobiliário moderno não é apenas o imóvel ou a localização, mas a capacidade de gerar conteúdo relevante e manter uma comunidade engajada. Quem domina a produção de conteúdo, domina a distribuição e, consequentemente, as vendas. Este é o ritmo da nova era: não basta ter o imóvel certo; é preciso ter a narrativa certa, em canais certos, diante da audiência certa.

Para quem não acompanhar, o risco é simples: perder espaço para quem já está ativo como creator economy. Em resumo, produzir conteúdo não é mais uma opção, é uma necessidade de mercado para quem busca acompanhar as próximas gerações de compradores.

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A apresentadora Titi Müller revelou que se afastou das redes sociais, inclusive deixando o X, e não se reconhece no papel de criadora de conteúdo. Ela diz estar com preguiça do algoritmo, priorizando eventos presenciais e a cobertura de shows.

Em entrevista ao Bate-Papo UOL — Edição Especial 30 Anos, a apresentadora explicou que não está convencida de continuar criando conteúdos no formato atual. No bate-papo que vai ao ar nesta quinta-feira (16), ela explica porque saiu do X (Antigo Twitter) e levanta um tema bastante relevante: a dificuldade de manter conteúdos leves diante de assuntos globais.

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“Não tenho nada contra e gosto de muita gente que faz esse tipo de conteúdo. Mas sei lá, não consigo ficar falando sobre maquiagem enquanto rola a guerra do Irã, sabe?”, afirma a apresentadora num trecho divulgado pelo UOL.

Ela também criticou os algorítimos das redes sociais, relatando preguiça deles. Além disso, ela garantiu estar num momento mais focada na vida offline, como apresentadora e eventos presenciais.

“Peço desculpa aos meus seguidores, mas estou com preguiça do algoritmo. Sou apresentadora, faço eventos presenciais, cobertura de show… Mas essa coisa do criador de conteúdo, pra mim, é uma dificuldade. Ainda não me achei exatamente”, concluiu.

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Influenciadores digitais passaram a chamar a atenção de siglas políticas nas eleições de 2026 porque carregam audiências segmentadas, falam a língua do público e geram engajamento orgânico que campanhas tradicionais não alcançam com a mesma velocidade. Em resumo, eles podem acelerar a conquista de atenção em diferentes faixas demográficas, especialmente entre eleitores jovens.

O grande trunfo desses profissionais – ou amadores com alcance em alguns casos – é justamente a base de seguidores muito alta e o engajamento consolidado em suas postagens. Por isso, pular para a casa de candidato e encarar uma corrida eleitoral é um passo que requer muita estratégia e cuidado com a própria marca.

Em entrevista à Revista Oeste, Natalye Martino, publicitária e especialista em marketing de influência, enfatiza que a chave está nos partidos tratarem o influenciador como um parceiro, não apenas como um outdoor de seguidores.

Por que influenciadores

Segundo Natalye, os influenciadores já oferecem atenção qualificada e capacidade de alcançar audiências segmentadas, algo que campanhas tradicionais nem sempre conseguem obter com a mesma naturalidade. Para siglas que desejam renovar a imagem e alcançar eleitores mais jovens, um influencer funciona como um “atalho poderoso, com credibilidade embutida”.

Essa leitura, segundo a publicitária, reforça a ideia de que a presença de criadores de conteúdo pode acelerar o diálogo com públicos que historicamente respondem melhor a mensagens autênticas do que a roteiros engessados. A participação deles não deve ser apenas um impacto de curto prazo, mas uma parceria para ampliar o alcance de propostas.

Erros a serem evitados

Ainda de acordo com a publicitária, o maior erro que se pode cometer é tratar o influenciador como um simples outdoor de seguidores. Nesses casos, o pecado é esquecer da voz autêntica do criador por meio de roteiros prontos, mensagens engessadas e sem apelo. Além disso, os partidos precisam abordar os influenciadores como um parceiro, não uma contratação. “Transparência sobre expectativas, liberdade criativa e alinhamento genuíno de valores são inegociáveis”, afirma.

O que o influenciador deve entregar nas eleições

“O influenciador precisa entender que seguidor não é eleitor automático. A conversão exige territorialidade, ou seja, aparecer presencialmente na região onde vai disputar e construir uma agenda política real, não apenas conteúdo online. Também é necessária consistência temática: não adianta falar de tudo e virar candidato de nada”, explica.

Natalye alerta para o detalhe do risco à reputação quando o influenciador se coloca na posição de candidato. Isso porque num cenário político polarizado como o brasileiro, escolher um lado pode fazer com que ele perca seguidores alinhados a outro espectro ideológico. Agora, se bem estruturado, ele pode fortalecer ainda mais sua imagem de credibilidade e autenticidade, num caminho natural para conquistar o eleitor nas urnas.

Como trilhar uma parceria autêntica entre influenciadores e política

Para que essa estratégia tenha eficácia, a relação entre siglas e criadores deve se basear em parceria autêntica, transparência e compatibilidade de valores. A leitura de Natalye Martino reforça que a abordagem precisa ser uma parceria, não uma contratação, com espaço para a voz do criador.

Conforme a experiência descrita, partidos devem oferecer espaço para uma voz autêntica, enquanto o influencer precisa construir uma agenda política real, com presença local e uma linha temática firme. A parceria que funciona combina objetivos claros, liberdade criativa e uma atuação territorial para transformar atenção em eleitores:

• Parceria, não contratação: estabelecer expectativas transparentes e liberdade criativa.
• Presença territorial: aparecer na região onde vai atuar.
• Consistência temática: manter foco e evitar discurso genérico.
• Gestão de reputação: reconhecer que posicionamentos polêmicos podem afastar parte da audiência.

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O YouTube liberou oficialmente uma função que permite criar clones digitais de criadores para os Shorts. A ferramenta usa IA para replicar rosto e voz a partir de uma live selfie, com restrições de idade e de canal. A novidade foi anunciada pelo Google e exige que o criador tenha mais de 18 anos e um canal na plataforma. Essa tecnologia visa ampliar a criatividade com menos esforço, oferecendo maior flexibilidade para produção de conteúdos diferenciados.

O processo de criação é feito diretamente no aplicativo principal do YouTube ou no YouTube Create. A captura ao vivo, chamada de “live selfie”, registra as feições e a voz para gerar o avatar. Com o avatar pronto, o criador pode usar prompts de texto para gerar cenas novas do zero ou inserir a versão de IA dentro de um clipe de Shorts já existente.

A ferramenta oferece ampla flexibilidade e personalização:

• captura ao vivo para registrar rosto e voz;
• avatar pronto pode ser usado em novas cenas ou remixes;
• prompts de texto para gerar conteúdo do zero;
• integração com Shorts já existentes;

Segurança e privacidade

Para lidar com segurança e privacidade, a plataforma afirma que é possível apagar os vídeos gerados e todos os dados usados para treinar o avatar. Além disso, há ajuste específico para limitar quem pode usar o avatar em remixes, garantindo que o influenciador mantenha o controle sobre onde sua réplica digital aparece. Também existe a ferramenta para impedir a reutilização de avatares em outros Shorts.

A estreia dessa tecnologia se insere numa tendência de automação que já ganhava força no mercado, mas o diferencial é que a ferramenta é oficial, com vínculos à Google. A recepção do público deve ditar o ritmo de adoção, incluindo discussões sobre a autenticidade dos conteúdos. Há também indícios de que a solução possa se expandir para vídeos de formato longo no futuro.

Como começar a usar no YouTube

Para usar, é necessário ter 18 anos ou mais e possuir um canal no YouTube. O processo de criação está disponível no app principal ou no YouTube Create, com a captura da live selfie para registrar o avatar. Criadores interessados devem acompanhar futuros anúncios da plataforma.

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