Em uma collab que une o mundo digital ao varejo, Lu, a influenciadora virtual do Magalu, fica loira pela primeira vez, adotando o tom 101, louro claríssimo acinzentado, da Koleston Deluxe, uma coloração permanente sem amônia.
Com mais de 32 milhões de seguidores, a personagem passa a representar não apenas uma avatar de vendas: a ação usa product placement para conectar o alcance online ao peso do Koleston no ponto de venda, ampliando o storytelling para o varejo físico.
Segundo o Mundo do Marketing, a ação leva para o universo de uma influenciadora criada por IA uma experiência comum na rotina de consumidoras: mudar o cabelo como expressão de identidade e fase de vida.
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A collab utiliza product placement e trabalha a personagem como ativo de cultura, não apenas como avatar de vendas, conectando alcance online ao varejo físico para valorizar a marca Koleston no ponto de venda.
Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads, afirmou que o novo visual da Lu segue a estratégia da empresa de apostar em parcerias com marcas relevantes, iniciativas alinhadas ao dia a dia dos consumidores e ações com impacto autêntico e inovador.
Já Aline Izo, gerente sênior de Marketing, Branding e Comunicação da gigante varejista, destacou que a mudança realizada com Koleston reforça que a influenciadora é espontânea, cheia de energia e, apesar de virtual, mantém conexão com o mundo real.
Impacto para a marca e o varejo
A ação reforça a ideia de que a Lu é mais do que uma avatar de vendas: a mudança de visual funciona como ferramenta de expressão pessoal dentro de um ecossistema de storytelling que une alcance digital, cultura de marca e força no varejo físico. A iniciativa evidencia o desejo de inovação no DNA da Wella e ressalta o papel estratégico do Magalu Ads ao conectar marcas e audiência dentro de um ecossistema proprietário.
Lu e a creator economy virtual
Ao transformar a Lu em mídia, personagem e plataforma de storytelling ao mesmo tempo, a parceria ilustra a possibilidade de avatares passarem por rebrandings simbólicos que geram conversa e engajamento, reforçando o movimento de humanização de influenciadores virtuais e a relevância de ações conectadas à realidade do público.
Conclusão
Em síntese, a collab entre Lu e Koleston representa uma inovação no segmento de beleza ao aliar alcance digital, cultura de marca e força no varejo. A experiência aponta caminhos para o futuro da comunicação, onde mudanças estéticas de personagens virtuais ganham significado real por meio de parcerias fortes e estratégias que conectam o online ao físico.
