O poder dos nano influenciadores reside em colocar autônomos no centro do marketing de influência, mostrando que alcance e autenticidade não dependem apenas de grandes nomes. A tendência aponta para resultados mais próximos da realidade, especialmente quando a comunicação se traduz em linguagem cotidiana.
Um dos exemplos recentes de trabalho com este nicho está na iniciativa “Na Conta da Dor”, de Dorflex, que registrou 34,7 milhões de views ao apostar em nano influenciadores, criadores com 1 mil a 10 mil seguidores. A campanha abriu inscrições para profissionais autônomos que quisessem contar sua história e mostrar a própria rotina nas redes. A aposta desloca o foco do big name para a influência do dia a dia, aproximando a conversa sobre dor e descanso da realidade de quem “não pode parar”.
O que são nano influenciadores e por que ganham relevância
Os nano influenciadores são criadores com poucos seguidores, normalmente entre 1.000 e 10.000 seguidores, mas com grande proximidade com comunidades específicas. Segundo o Sebrae, algumas das características deste perfil são:
- Taxa de conversão costuma ser maior, porque eles geram credibilidade e confiança;
- Segmentação de público: eles têm uma comunidade própria e, geralmente, é um nicho. Ou seja, você consegue segmentar bem a audiência que vai receber informações sobre o seu produto ou serviço;
- Acessibilidade financeira para pequenos empresários: se comparados com os grandesinfluenciadores, eles são mais baratos, e você pode fazer permutas, ou seja, enviar o produto para que ele faça uma avaliação e comente a experiência;
- Credibilidade: como eles são pessoas comuns, como seus seguidores, eles transmitem confiança e geram identificação.
Autonomia, autenticidade e impacto no cotidiano do consumidor
A proposta desloca a narrativa de grandes nomes para histórias reais de trabalhadores comuns, o que, segundo a campanha, carrega um ativo raro hoje: autenticidade.
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“O protagonismo da campanha é das pessoas reais porque elas carregam um ativo raro hoje: autenticidade. São trabalhadores, com rotinas comuns, falando com comunidades específicas na linguagem do dia a dia. Isso tem força para construir confiança e relevância quando o tema é tanto cotidiano quanto a dor e a necessidade de pausa.”, afirma Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil.
Além disso, Yisell Castilho, Dorflex Brand Head, reforça:
“Na Conta da Dor é um passo importante para aproximar a marca das pessoas e reconhecer, com ações concretas, a realidade dos nossos segmentos de público.”
Alguns números da campanha da Dorflex
- 34,7 milhões de views;
- 17,1 milhões de impressões;
- Mais de 248 mil cliques;
- 61 mil interações;
- 138,1 mil visitas ao site da ação;
- Mais de 4 mil pessoas iniciaram o questionário de participação;
- 877 inscrições registradas;
- 56 participantes selecionados como influenciadores por um dia.
